不同風格丨與消費者共情的寵物食品包裝

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國寵物食品規(guī)模約1554億元，預計2022年寵物食品行業(yè)規(guī)模達到1732億元。

隨著社會的發(fā)展以及養(yǎng)寵觀念的不斷推廣普及，高成長性的寵物行業(yè)已成為市場藍海。

寵物食品高頻、消費量大的特征，吸引了很多初創(chuàng)企業(yè)駛入該賽道，這使得本土品牌的市占率逐步提升，海外品牌市占率逐步下降。

說到寵物糧的包裝，越來越多的寵物食品涌入賽道，如何打造適合其品牌的定制包裝顯得尤為重要。

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擬人化—多才多藝系列貓糧

這款貓糧包裝整體圍繞“貓”這一主人公展開設計，并針對四款不同口味的貓糧，以文字的形式附上“多才多藝”的寓意，幫助消費者更快速記住產(chǎn)品特點。

罐身在四種清新、明亮的色調(diào)背景下，擬人化后的小貓被賦予了不同領域的藝術或才子身份，正在使用各種傳統(tǒng)樂器，使得整個包裝更具故事性氛圍。

正在彈奏古典樂器的小貓身著中國古典服飾，巧妙地通過插畫設計表達了國貨屬性，給消費者一種不言而喻的感覺同時，多樣的包裝形式和規(guī)格也豐富了消費者的產(chǎn)品選擇。

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手 賬風—全價三色低溫烘焙犬糧

如果說，前面擬人化的設計讓鏟屎官們感受到了貓主子的多才多藝，那么這款手賬風的狗糧包裝則讓鏟屎官們感受到了寵物帶來的美好生活。

近年來，手 賬 文化日益風靡，少女們鐘愛用手賬記錄生活的點滴。而作為心靈的寄托，手賬也像是一卷裝滿回憶的錄像帶，隨時帶你重溫當時的喜怒哀樂。

這款寵物糧便以手賬風為靈感，記錄鏟屎官和愛寵間溫馨有趣的日常，展現(xiàn)這種愛的表達，引起共鳴。

同時，在整體包裝視覺上，采用不同的色彩及字體來代表不同的產(chǎn)品品類，用以區(qū)分產(chǎn)品三款不同的口味。

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極簡風—西西來了

新銳寵物食品茜茜來了則選擇更簡潔的畫風設計，表達產(chǎn)品本身帶給寵物以及養(yǎng)寵人士的關懷和溫度。

為了讓消費者在最短的時間記住并能快速喚醒對品牌的認知，很多品牌都偏向于打造專屬且極簡的視覺符號，通過對符號進行各種形式的不斷演繹，消費者在生活中看到就會觸發(fā)對品牌的關聯(lián)記憶，品牌的態(tài)度和內(nèi)涵也能隨之傳達。

【西西來了】亦是如此，LOGO標識以一個箭頭圖形為靈感，建立方向?qū)颍杆傥脩糇⒁?，加強記憶?/span>

將其運用在包裝視覺兩個箭頭符號暗示寵物所在方向，呼應“西西來了”的動作場景，暗示寵物用餐時刻，以此增強與消費者的趣味互動，激發(fā)想象。

而在整體包裝的色彩上，采用低飽和度的清新配色，保障消費者在整個產(chǎn)品體驗中，能有更舒適、親近、自然的視感感受。

從寵物食品的包裝趨勢中可以看到， 無論什么樣風格的寵物食品包裝， 概念和顏值已經(jīng)成為寵物食品新銳品牌的標配。

獨特的品牌理念 、新奇的產(chǎn)品視角以及符合當下審美的包裝設計，是使品牌從一種令人眼花繚亂的品牌中脫穎而出的一大利器。

而對年輕一代的消費群體來說， 寵物也是在快節(jié)奏生活下所能賦予的心靈慰藉。

因此，寵物食品包裝在進行設計時，需要充分考慮寵物之于消費者的意義，品牌產(chǎn)品之于寵物、消費者的意義，找到產(chǎn)品與消費者之間可以共情的鏈接點，打造更適合品牌調(diào)性的寵物食品包裝。